品牌是一个企业发展的灵魂，是体现业务与客户总战略的一种顶层设计。商标品牌战略已成为企业战略的重要组成部分，由中国政法大学知识产权法研究所副所长刘瑛编撰的《中关村商标品牌故事》一书，精选了仁创、乐视网、京东商务、清华同方、福田汽车、等19个行业杰出企业的典型案例，以故事的形式生动形象地讲述了各企业商标品牌发展之路，结合专家点评与品牌大事记，分上、中、下三篇，分别从商标获权、用权、维权三个方面，对企业商标品牌战略的诸多问题进行了全面深入的探讨，对企业打造自主品牌具有较高的借鉴与指导意义。

以下为摘录书中的《仁创科技——您的需要，我的创造》篇幅，以飨读者!

【故事亮点】

佛偈有云：“一沙一世界，一叶一菩提”，寓意微若沙砾的细节事务中蕴含广大尘世的因果。那么，一粒沙究竟可以有怎样的世界？是只能躺在广袤遥远的土地上成为神秘壮美而又令人望而生畏的金黄风景，还是亦可驾着科技之长风走进社会走近生产成为改善人类生活品质的巨大力量？有这样一个人，有这样一个企业，历时三十载，将沙砾请出了沙漠，并使之完成了从“沙”到“砂”的蜕变，使原本默默无闻的沙，一次次在人类社会生产生活中释放出巨大的能量。他叫秦升益，它叫仁创。今天，让我们一起走近这个与沙有着不解之缘的人和企业，走进微小而广博的沙之世界。

熔炼而成“覆膜砂”

    1984年，秦升益结束了他的中专学业，被分配到济南铸造机械研究所。他的行囊里除了成绩优异的毕业研究课题——《充分利用冲天炉余热设计方案》，还有睿智敏捷的头脑、勇于探索的精神和不屈不挠的毅力。初出茅庐的秦升益被分配进了铸造车间，从事抬铁水、造铸型、浇铸件、清铸件等繁重的体力劳动。

俗话说“留心处处皆学问”，在敏而好学的秦升益这里，这句古语被演绎得淋漓尽致。处处留心的他在工作中发现铸件废品率非常高，有时甚至达到80％以上。现状引发了秦升益的思考：能不能提高铸件品质与成品率，让艰苦的劳动不再沦为无用功呢？80年代的我国铸造业十分落后，国内企业为了生产合格的铸造零部件，不仅是设备和工艺需要从国外引进，就连铸件模具的原料——沙子，都需要从国外进口！当时进口的原料沙名为锆砂，产自澳洲，价格高达每吨七八千元。秦升益就琢磨了：中国的沙漠浩瀚无垠，那里的石英砂能不能代替锆砂呢？

在这个设想的鼓舞下，秦升益满怀希望地开始准备材料，申请立项。然而当他把利用业余时间呕心沥血编写的立项申请提交单位时，却遭受了当头一瓢冷水。研究所的资深研究员以及当时业界许多人士都对他的大胆想象表示怀疑或否定，甚至批评他是“异想天开”——铸件模具对精密度要求极高，而石英砂膨胀率是锆砂的3倍。立项申请被驳回，理由简单而荒唐：就连技术先进的美国都没有研发出锆砂的替代品，何况远远落后的中国！

秦升益后来回忆这段往事时说：“也许是因为我属牛，骨子里有股牛脾气，我就不相信美国人做不到，我们就必定做不到！”没能立项，实验照做，秦升益积攒自己微薄的工资，买来定量的原料和简易的设备，利用业余时间，在职工宿舍里炒起了沙子。没有专业的加温设备，用烤箱代替；没有专门的原料容器，用医院的搪瓷托盘代替；没有足够的理论指导，把借来的《化工大辞典》当作枕头……秦升益面临着一个又一个困难，艰难地向着梦想跋涉。一个炎热的夏夜，秦升益在将加热后的沙子从烤箱中取出时，温度高达350℃的烤箱铁门碰到了他的左臂，烫伤处顿时血肉模糊。秦升益为了得到准确的实验数据，舍不得花半小时功夫去医务室包扎伤口，忍痛坚持实验，致使左臂留下了长久的疤痕。

是的，是疤痕，也是印记，更是见证。就是这样的付出，就是这样的坚韧，3年时间，6000次实验，9000公斤沙子，秦升益终于成功了，他受易经“一阴一阳之谓道”的启发尝试在石英砂表面覆盖一层负膨胀率的物质，成功攻克了石英砂膨胀率难题，他为自己的产品取名“耐高温覆膜砂”，定价每吨3500元，不到锆砂的一半，时评“沙子卖出钢材价”。从此，这种廉价、无污染、可重复利用、储量丰富的天然砂代替了昂贵且有放射性危害的锆砂。

耐高温覆膜砂得到原机电部专家的高度评价：“填补了一项国际制造业的空白”，鲜花和掌声也接踵而至——1990年，29岁的秦升益荣获原机电部科技进步一等奖；1991年凭借“壳型铸造用耐高温覆膜砂”技术获国家发明奖；1993年，获国务院特殊津贴奖，教授级工程师称号。耐高温覆膜砂的一炮打响雄辩地证明，科学有时就是需要异想天开！

激流勇转“孚盛砂”

秦升益在沙子里掘到人生第一桶金后，便与沙子结下了不解之缘。1993年，怀揣筹借的3.5万元钱，秦升益只身来到北京，创立了“北京市长城铸造新技术开发公司”，即仁创科技集团的前身——三间平房，一口大锅，便是公司的雏形。创业的初期考验人的力量，公司的发展考验人的眼光。在耐高温覆膜砂的光环下，秦升益和他的公司面临着一个重要的选择：是乘胜追击，发展既有的成熟产品？还是继续创新，开拓另外的广阔市场？公司主流声音认为汽车工业拥有辉煌的发展前景，继续耐高温覆膜砂的汽车零部件应用是理所当然。就是在高涨的主流呼声中，秦升益中流砥柱，认为自己在汽车零部件生产领域并不见长，以己之短拼人之长，无异以卵击石，何况这样的发展会使曾经的上下游合作伙伴演变成平行的竞争对手。既然如此，何不另辟蹊径？秦升益的思维越飞越远，立足创新，着眼于市场的隐性诉求，在如日中天却竞争激烈的汽车零部件产业中，看到了汽车增长带来的石油需求，于是开始在石油开采领域寻找突破的出口。

“创新就是解决问题”乃秦升益的一贯思路，当时原油开采面临着一个世界性难题——油水分离。油和水共生在地下几千米深的岩石里，开采时需要打出一道地缝。为防止打出的地缝“愈合”，需要用高强度的材料进行支撑。国际上的先进做法是将陶土烧制成陶粒，通过高压输送到地缝里。我国虽然也引进了这种技术，但尽管有增产效果，但含水率高的问题一直难以解决。这一难题又一次激发了秦升益的“牛性”，在“道不同不相为谋”的四位公司副总集体辞职的困境中，他孤军奋战，提出了以风积沙来代替陶土的想法。他的思路是：陶粒的主要作用是承受压力，但既可以透油，也可以透水。只要找到一种可以同样承受高压，但透油不透水的替代品，问题就可迎刃而解。然而秦升益标新立异的创意遭遇了与研发覆膜砂时如出一辙的局面，业内同行质疑道：“风积沙颗粒细小，强度根本不够，如何能在几千米的地下承受重压？”秦升益从“蛋壳原理”得到启发，用膜覆盖在沙粒上，聚沙成“蛋”，不久可以大大增强风积沙的强度吗？通过三年时间艰苦卓越的努力，仁创终于研发出能够提高风积沙强度的膜材料，可替代陶粒且透油不透水的“孚盛砂”横空出世，解决了产油高含水的世界难题。孚盛砂有效实现了油水分离，大大提高了石油开采率。2005年，孚盛砂“疏水亲油”的第二代产品问世，秦升益决定称其为“油哆哆”，寓意口口井都出油，口口井多出油。2008年，“油哆哆”首先在大庆油田应用，应用了该产品的油井，产量提高了20%以上。其后，吉林油田、长庆油田、新疆塔里木油田和江汉油田等相继采用了“孚盛砂”作为支撑剂，平均每口井日产油量增加2.3吨。目前，孚盛砂已广泛应用于大庆、中原、延长、吉林、华北、克拉玛依等国内各大油田，平均提高石油产量15%以上，降低含水率5%。在大庆应用典型实例中，施工前日产油0.4吨，日产水1.6吨，含水率80%，采用孚盛砂后，日产油24吨，产水量为0。

孚盛砂解决油水分离难题，助力石油开采，其贡献若进行量化，足以令人瞠目结舌。据相关媒体计算，我国石油总资源量约1021亿吨，如果全国采收率提高1%，可以增加10.21亿吨石油，以大庆油田年产原油4000万吨计算，这一新增数量相当于大庆油田25年的产量！

仁创的发展选择表面看来，是一次关乎产品的分歧，实质上，更关乎思维。在原有基础上扩大生产，增加市场占有率，是商人的正常选择，这没错。但是紧跟市场需求，为解决问题而研发，这更没错。不仅仅是商业角度的考虑，秦升益想的是如何让科研成果更有益于社会。带着这样的理念，仁创的沙子又流进了水的世界。

应运而生“生泰砂”

几年前的夏季，北京遭遇了“到北京看海”、“京都泛舟”的尴尬，戏谑之余带着无奈。善于解决问题的秦升益又一次从社会性的问题中敏锐地发现了创新的契机。

解决路面积水问题早已不是什么新鲜的课题，透水砖产品也早已投入使用。然而，传统的透水砖，其透水原理均为大孔隙透水，顾名思义，即通过扩大砖颗粒间的缝隙而使水渗漏。这种透水原理下生产的砖有着先天性缺陷，即其缝隙极易被灰尘堵塞从而影响透水效果。秦升益领导下的仁创研发团队将审视的目光从改变砖结构上收回，创造性地提出“破坏水的表面张力”透水原理，研发出以沙为原料的“生泰砂基透水砖”。这种砖，已经铺进了北京奥运场馆，铺上了长安大街，铺进了中南海，铺进了上海世博园……

解决了路面透水的问题后，秦升益并没有停下思考和创新的脚步。近年来，水资源短缺的问题引起社会各界的广泛关注，节水事业也就自然进入了秦升益的创新研发视野，形成以生泰砂基透水砖为起点，“收、蓄、渗、净、用、排”六位一体的砂基雨水利用系统。该系统包括“收集过滤、蓄存保鲜、渗透回补、溢流排放”四个子系统。蓄存保鲜子系统采用蜂巢结构的生态硅砂蓄水池，替代塑料PE蓄水模块和钢筋混凝土水窖，有效增加水体溶解氧，解决了蓄水变质难题。同时，模拟地下水地质结构，将雨水储存在具有过滤、净化、储水功能的蜂巢结构间，实现了雨水就地处理，出水水质可以达到地表水III级标准。目前，该系统已成功应用于全国18个省市的300多个工程近100万平方米，其中奥运水立方、景观大道、国家体育馆等标志性工程均重点采用。该系统获得了全国工商联科学技术一等奖、北京市科学技术一等奖和北京市发明专利一等奖等奖项。借此产品，仁创集团也荣获“科技奥运先进集体”、“北京市自主创新产品”、“中国环境标志产品认证”、“精瑞住宅新产品金奖”等多项荣誉。

层出不穷的问题，是仁创集团创新研发的不竭动力。2008年5月12日，汶川地震发生，仁创集团向灾区捐款20万元。秦升益说：“捐款解决不了根本问题，类似的灾难以后还会发生，我们仁创的社会责任心让我们致力于研发抗震建材以助人们对抗地震。”就这样，20万捐款的背后是300万的研发经费，用于研发高等级防震建筑材料。后来，中央电视台大楼火灾造成巨大经济损失，秦升益领导的研发团队便在防震的基础上探索建材的防火性能。功夫不负有心人，仁创集团在解决一个又一个问题的过程中，也渐渐使自己的产业成型。沙子，奇迹般地在建筑领域大放异彩。如今，仁创集团以沙为原料的自主创新建筑项目已经竣工，工程所用建材均系仁创集团自主研发，强度高、重量轻，可抗震九级，可防明火灼烧。仁创集团作为科技创新型企业，奋斗目标不仅仅局限于赚钱，他们利用科技的力量承担着重大的社会责任。

问起“生泰砂”名称的由来，秦升益神秘一笑，反问我们“泰”字的含义。在听了“稳若泰山”、“国泰民安”等关于稳固、安宁等含义后，秦升益侃侃而谈他理解中的“泰”：通——传统文化中，泰有通透之含义。我们恍然大悟，透水砖、透水岩，还有同一系列的透气不渗水花盆等产品用含有通透之意的“泰”字冠名，的确再合适不过，何况“生泰”与“生态”同音，一语双关之妙耐人寻味。

匪夷所思“大漠香”

“在不可能中寻找可能”，是秦升益和仁创集团多年来的创新发展路线。他创造了太多的奇迹，给了社会太多的惊喜。古诗有云“大漠孤烟直，长河落日圆”，描述了一副壮美而苍凉的大漠落日图。而如今，大漠上不再仅是茫茫黄沙的无边孤独和天边落日的无尽苍凉，秦升益和他的企业用现代科技神奇地实现了诗句的改写，奏响了智慧的绝唱——大漠孤烟直，处处稻花香！是的，是大漠，是稻香，史无前例地一起出现在世人视野中，这就是创新的力量。这是又一次的异想天开，缺水干旱的沙漠里如何能长出依赖沃土的水稻？！在秦升益的沙世界里，没有不可能。就在今年，仁创集团的沙漠种植水稻实验宣告成功。仁创人先在大漠中挖掘出深沟，在沟内覆一层防渗水的新型砂产品，再将沙土重新回填，如此就解决了沙漠中保水困难的问题。沙土中的水分不再轻易流失，便满足了水稻最基本的生长条件。本书采编组采访秦升益时，他已经尝到了这批沙漠中产出的稻米，问及味道如何，他的喜悦和骄傲溢于言表，同时也难掩凌云壮志：“香！我们要发展以沙漠水稻种植为基础的多功能大循环农业！”

精心设计“好名字”

1984年迈出的脚步，走到今天，秦升益的科技创新之路已经走了整整三十年，三十年，他从没有过休假。他神采奕奕地说：“工作就是休息。”是啊，他就像一位父亲，谈及公司，谈及产品，他便如数家珍，更像是在谈论自己的孩子，从性格脾性到成长历程，滔滔不绝。培育子女，甘之如饴，做父亲的又怎么会疲累呢！更难得的是，这位父亲不仅致力于“孩子们”的客观品性，在取“好名字”这件事上他也花了不少心思。

首先，“仁创”之名从何而来呢？公司前身是央企，名为“长城铸造新技术开发公司”，按照秦升益的说法，“长城”虽好，但名者甚多。公司改制后，由秦升益控股，特立独行的他想要为自己的“孩子”取个好名字。这个名字既要体现秦升益个人的理想和追求——以人为本，也要涵盖企业本身的精神和理念——开拓创新。长期研究易经的秦升益这样理解“以人为本”：乾卦曰：天行健，君子以自强不息；坤卦曰：地势坤，君子以厚德载物——创新是为自强不息，仁爱是为厚德载物。仁者爱人，造福人人方为仁爱，而唯有创新，方能实现造福人人的大爱追求。就这样，目的与手段的结合，“仁创”定名。同时，“仁创”也体现了中国传统文化之仁与现代科学技术之创，更代表了秦升益待人以仁和做事以创的原则。怀着这样的理念，秦升益亲自设计了公司的商标图形：由三个“人”字组成，寓意三人成众；整个外观形似飞天的火箭，象征不断探索，用于创新。公司名称变更当年，便申请了“仁创及图”商标注册以保护。

说起商标保护，不得不提“耐高温覆膜砂”的教训。由于创业初期全神贯注于产品研发，加之品牌意识的薄弱，覆膜砂问世后秦升益并未重视商标保护工作。后来再想申请“覆膜砂”商标，却以覆膜砂为通用名称为由遭驳回。吃一堑长一智，不断增强的品牌意识让仁创越来越重视商标保护和品牌运营。

2005年，公司在25个类别上注册了“仁创”商标。在主品牌“仁创”旗下，不同领域又有诸多子品牌：以砂增油领域的“孚盛”、“FSS”、“油哆哆”；以砂兴水领域的“仁创泉”、“沙泉”、“母亲泉”、“仁创井”；以砂建筑领域的“生泰”、“柔石”、“STS”等等，其中“孚盛”和“生泰”已经具有一定知名度。

截止2014年11月，仁创集团累计申请商标442件，其中授权的有306个。在海外，仁创集团的商标品牌运营虽然没有国内完备，但也在美国、澳大利亚、英国、日本、新加坡、土耳其注册“Rechsand”成功；在日本注册了“STS”；在日本、马来西亚注册了“仁创”。

从三间小平房，一口大铁锅，到如今产品遍布全国，多个生产基地的发展规模，仁创展厅记录着公司的发展历程，三十余座奖杯彰显着企业发展的辉煌。但秦升益说“不足道也”。困难都在奖杯的背后，过不去，就是失败的借口，过去了，就反刍为经验，反刍为荣光，如此而已。